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Em 1998, a distribuidora Abril Vídeo lançou no mercado brasileiro a versão em vídeo de "Titanic", filme que obteve a maior bilheteria mundial de todos os tempos (US$ 1,8 bilhão).
A estratégia de lançamento do vídeo de "Titanic" no país se baseou em uma poderosa estratégia de marketing, com chamadas em jornais e revistas, comercias em canais de TVs abertas, outdoors e painéis eletrônicos.
A campanha foi idealizada pela Twentieth Century Fox Home Entertainment, que detém os direitos sobre o filme e era distribuída no Brasil pela Abril Vídeo.
"É a campanha de divulgação mais abrangente da história do home video no Brasil", afirmou Carolina Lightcap, diretora-executiva de home video da Fox para a América Latina e o Caribe.
A diretora-executiva estimava que os comerciais da fita veiculados nas TVs abertas atingiriam cerca de 70% dos lares brasileiros.
Para promover o filme, a Fox tentou trazer ao Brasil os protagonistas de "Titanic", Leonardo DiCaprio e Kate Winslet. Problemas de agenda impediram, no entanto, a vinda dos atores.
As fitas duplas de "Titanic" (o filme tem 194 minutos) foram distribuídas por 7.000 pontos-de-venda em todo o país e teve edições dubladas e legendadas.
Havia duas versões para as fitas: uma simples, que trazia apenas o filme -cujo preço sugerido foi de R$ 34,90- e outra, uma edição limitada, que vinha embalada em uma caixa com oito fotos, um fotograma do filme e duas fitas, que traziam, além de "Titanic", o videoclipe da canção-tema do filme, "My Heart Will Go On", de Celine Dion, vencedora do Oscar de melhor música. A edição limitada teve preço sugerido de R$ 49,90.
As fitas vieram no formato "wide screen" (tela ampla), ou seja, não houve barras horizontais cortando a tela. A imagem preencheu todo o campo da tela.
Nos EUA, a campanha de marketing para o lançamento de "Titanic" em vídeo, que saiu no dia 1º de setembro, custou cerca de US$ 50 milhões. Houve filas extensas nas lojas no dia do lançamento da fita.
As fitas do filme tiveram recorde de compras pela Internet, mais de 250 mil cópias.
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